专业名称

市场营销

建立时间

1995

所在学院

商学院

所属学科门类

管理学

是否为国家级一流本科

专业建设点

是

本专业实力如何？

1996年，校级扶持学科，广东外语外贸大学

1998年，校级重点学科，广东外语外贸大学

2005年，广东省名牌专业， 广东省教育厅

2008年，教育部国家特色专业

2015年通过AMBA认证并于2018年通过再认证

2016年获EFMD会员资格并于2018年获EPAS认证资格

2017，应用型人才培养示范专业

2017年获得CAMEA认证资格、AACSB会员资格

2019年，国家级一流本科专业建设点

2020年获得EPAS国际认证

2021年通过BGA国际认证

这个专业的培养目标是什么？致力于培养什么样的人才？

市场营销起源于上世纪30年代。

经过近百年的发展，蜕变为一门探讨如何为人们和组织创造和交付价值，以满足消费者和社会需求的学科。

市场营销是连接组织和市场的纽带，是创造和传送价值的活动。

它不仅涉及销售产品和服务，

更关乎建立组织和用户之间的长期关系，

满足消费者期望，提供解决方案，创造愉悦体验，铸造品牌，以及对社会和环境做出积极贡献。

广东外语外贸大学市场营销专业成立于1994年。

经过29年的不懈努力，实现了从校级扶持学科（1996年）、校级重点学科（1998年），到广东省名牌专业（2005年）、教育部特色专业（2008年），应用型人才培养示范专业（2017）再到国家级一流本科专业建设点（2019年）的飞跃。

在数字化、全球化、消费者参与纵深化和不断变化的市场环境下，

本专业致力于培养系统掌握现代营销理论与技术，

传承中国文化智慧，

具有全球视野、数据思维和科学素养，

富有社会责任感和企业家精神，

通晓国际规则，具备良好跨文化沟通能力，

胜任中外企业、事业单位及政府部门营销管理工作，能直接参与国际合作与竞争的数字化时代营销人才。

这个专业学什么？怎么学？

数字化时代下的广外市场营销专业具有与时俱进的培养方案，

交叉融合管理学、心理学、社会学、经济学、信息技术多个领域的复合型知识。学生将学习

w 倾听消费者的声音，了解消费者的偏好、决策方式和行为；

w 收集和分析数据的方法，洞察市场趋势和竞争格局；

w 策划广告与推广“战役”，与市场展开亲密对话；

w 运筹帷幄，谋略品牌和组织的当下和未来；

w 积淀文化素养，探索全球背景下适用不同文化的营销本土化策略；

w 借助数字平台、私域、社群运营，与价值取向相似的盟友共振，获取改变世界的群体力量。

课程体系包括

（1）营销基础课程：市场营销学、消费者行为学、市场营销研究、品牌管理、服务营销、社会营销、营销策划、零售学、广告学、营销渠道管理等；

（2）数字化营销课程：数字化营销、社交媒体营销、大数据应用实践、人工智能与消费者行为；

（3）跨文化国际营销课程：国际市场营销、中国文化营销、跨境电商运营与营销、跨文化沟通、一带一路跨文化营销、兵家智慧与营销谋略。

市场营销是典型的学以致用的专业，需要把理论与实践有机结合起来，知性并重，才能真正领悟营销的真谛。

w 本专业借助大学和学院提供的课外活动机会，鼓励并指导学生参加各类创新创业的比赛，如“挑战杯”、“模拟交易会”、“营销案例大赛”等活动，培养学生的创新创业能力、实践应用能力、思辨能力和沟通能力，学生在各级各类比赛中也获得多个国家级奖项。

w 学生还可以通过学院建立的丝路国际创业教育联盟广州基地、广东省跨境电商行业协会创业孵化基地、“广外-翰智”数智化校企联合实验室、东润农旅实习基地等校企共建项目，提升参与本地市场业务和国际商务活动的能力。

本科生从大一开始采用1对1的导师制。市场营销专业包括6名教授，11名副教授，5名讲师，其中云山工作室首席专家1名、青年云山学者3名，有海外学习经验的教师占80%。学生可获得个性化指导和培养，在导师支持下将理论与实践相融合，寻找属于自己的志趣和研究方向。

这个专业有何广外特色？

“专业+语言”是广外人才培养的基本模式。

“数字化、国际化”是广外市场营销专业的最大特色。

人才培养方案在营销基础课程上，为学生提供“数智营销”、“跨文化国际营销”两个方向的进阶课程模块选择

w 融会“营销管理+智能技术+数据科学”交叉学科特征，全新打造营销科学课程

w 围绕一带一路建设和全球化发展趋势，以中国文化营销为底蕴，拓展国际营销课程体系

w 与近50所国（境）外院校建立合作关系，面向世界，面向未来，培养学生跨文化商务实力

w 依托本土实习基地，以学生能力提升为中心，构建技能和终身学习新体系

集专业、外语、实践、素养“四位一体”，培养全球视野，贯彻中国商道

专业就业升学前景如何？

历届学生社会评价优秀，毕业生成长性强。

市场营销专业培养了学生在市场环境中工作所需的核心技能，适应性强，就业机会丰富。

毕业生胜任中外企业、事业单位的市场策划、媒体运营、广告投放、品牌管理、市场调研和数据分析等营销管理工作。

许多毕业生就职于跨国公司、大型国企和国内知名的企业，以及政府部门和非营利组织。

他们的身影活跃在美的、格兰仕等家电巨头，

欧莱雅百库、希音、逸仙时空、棒谷等品牌电商，

钛动、博冠、乐牛软件等互联网和科技公司，

中国工商银行、农业银行等专业服务领域。

部分学生选择到国内外知名大学继续深造，

同学们奔赴格拉斯哥大学、澳门大学、杜伦大学、香港中文大学、香港浸会大学，为实现更高的目标做准备。

技术变革和数字化时代的发展正在改写我们所处的世界。

广外市场营销专业的毕业生具备的技能和知识，以及对不断变化的市场趋势的理解，

使他们能够在不同行业中找到职业机会和发展空间，并且有能力迅速适应不断变化的市场环境。